儿童文化消费 | 这届小孩不懂对着风扇乱叫的快乐?

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有人说,过去的孩子们很高兴在夏天对粉丝大喊“啊”,但现在孩子们有所不同。他们可以让平板电脑观看动漫,玩游戏,并在年轻时保持智能。手机刷了声音并快速刷了一下。随着经济发展水平的提高和人民生活水平的提高,儿童(本文主要指14岁以下的未成年人),文化消费模式越来越丰富,儿童文化消费市场也在飙升。今年,孩子们更“快乐”。

儿童消费市场已成为文化消费市场的新增长点

今天,儿童团体在文化,艺术和娱乐体验方面更加多样化,文化产品和服务更加丰富。作为“网络世代”,儿童群体访问互联网和使用智能电子设备更方便。未成年人第一次“触网”的时代进一步发展,这也扩大了他们对文化消费的认识和需求,以及儿童对文化的参与。消费已成为常态,消费市场已成为文化消费市场的新增长点。

一方面,儿童消费市场广阔,消费强劲。据国家统计局统计,截至2018年底,中国大陆总人口为13.95亿人,其中2.35亿人(包括15岁以下)人口为2.35亿。这个庞大的集团背后是一个广阔的消费市场。目前,中国儿童消费市场规模已超过4.5万亿元(包括所有儿童消费市场)。 2016年“完全独生子女”政策的实施,为热闹的“儿童经济”增添了火花,加速了这一进程。市场正朝着更大的量增长。

目前,在“4+2+1”和“4+2+2”的家庭结构下,孩子无疑是家庭的核心。根据中国儿童产业研究中心的数据,80%的家庭占家庭支出的30%到50%。孩子们的消费很旺盛。儿童的消费需求往往能促进家庭中整个年龄段的共同消费。这种推动市场消费的行为使得以儿童为主导的消费群体迅速扩张。

另一方面,消费水平的提高和消费观念的升级,导致儿童文化消费比重不断上升。家庭可支配收入的增加是家庭儿童文化消费支出增加的基础。据国家统计局统计,2008年全国居民人均可支配收入元,比上年增长6.5%。全国居民人均消费支出1853元,比上年增长6.2%。

儿童消费市场结构(来源:埃索托儿童咨询)

目前,80后、90后已升格为儿童家长群体的主力军。作为家庭中儿童消费的主要“决策者”和“支付者”,这些年轻父母的消费能力明显提高,文化消费意愿强烈。成长经验和观念认知使他们更加注重儿童文化素养的培养,愿意加大对儿童文化消费的投入。儿童文化消费市场潜力巨大。

“三万块钱养不起孩子放暑假”?

如今,儿童节日支出已成为家庭经济支出的主要项目。今年夏天,家长们最看重的是什么?荣360《维度》一项调查显示,49.04%的受访者表示课程培训成本最大;旅游排名第二,占13.94%;其次是购物消费和爱好咨询,分别占12.98%和11.54%。对于暑假课外培训消费支出,37.8%的月收入在2万元以上的家庭表示,暑假的月支出在1万至2万之间。

这也表明,随着儿童文化消费市场规模的不断扩大,更多样化的儿童文化形态不断丰富儿童群体的文化生活和文化体验。娱乐和学习的两条主线是前进和前进,引领儿童文化。消费市场的形式已经升级。

1

儿童影视、儿童戏剧迎来成长

随着儿童市场迎来“井喷”,各大视频网站纷纷布局儿童内容。2018年5月,爱奇艺宣布升级旗下儿童频道“动漫屋”,推出自主品牌“Chibabu”,吹响了儿童消费市场的号角。同样,优酷和腾讯视频也推出了自己面向儿童的品牌“小企鹅乐园”和“小优酷”。

此外,儿童戏剧也是一个很大的增长点。《2018中国演出市场年度报告》2018年儿童戏剧演出场,比2017年增长14.95%;票房收入10.81亿元,比2017年增长7.35%。除了传统的剧场演出外,各大商业区还有大量专门为儿童和儿童开设的“微型剧场”。这家实验性的小剧场以互动儿童剧为主,孩子们可以在剧后参与到戏中。剧院提供的戏剧培训和表演,扩大了儿童的文化体验。

2

博物馆场地为儿童的成长服务

文化历史,自然科学和其他博物馆有助于培养儿童观察,探索和反思的能力。这是儿童课外学习体验的理想场所。在众多观众群体中,儿童团体也是最有价值的观众群体。

山东博物馆网站儿童版

近年来,为儿童服务的博物馆的意识逐渐增强。除了专门的儿童博物馆外,越来越多的博物馆开设了特殊的儿童通道和儿童展览区。儿童可以参观真正的文物,创作展品或参加展览。在博物馆的活动中,一些博物馆还依靠自己丰富的文化背景和知识背景,通过各种方式开辟一所新的儿童学校,让孩子们可以在博物馆里学习知识,探索兴趣和爱好,儿童观众提供互动学习和多感官体验的机会。

3

主题公园和主题公园正在迅速发展

主题公园已成为家庭和家庭乐趣的重要选择。国内华侨城集团,华强范特和长隆集团现已跻身世界十大主题公园之列,交通增长率远高于其他欧美国家主题公园集团。可以看出,中国主题公园市场正处于快速发展阶段。

Aofei Happy World室内乐园

知识产权转换是主题公园和主题公园在儿童中流行的主要原因之一。例如,Aofei Entertainment拥有以“喜羊羊与灰太狼”,“巴拉拉小仙仙”和“超级飞人”为代表的儿童知识产权资源库,在儿童市场上颇具影响力。在2019年上半年,Aofei Entertainment Atrium主题活动在23个会议期间举行,覆盖全国15个一线到三线城市的2000多万人。它开展的四个文化娱乐项目包括7月在多个城市举办的大型嘉年华项目。收到超过1000万。

4

亲子旅行,寻求研究之旅

家庭亲子活动对儿童审美能力和认知能力的提高有积极作用。亲子旅游作为一种特殊的教育方式,近年来发展迅速。目前,市面上更多的亲子产品不再只是简单的游戏,而是针对孩子的训练和教育,让孩子在亲子游戏中获得更多的体验机会,锻炼孩子的个性和个性。质量。今年夏天,21%的“儿童旅游”家庭带着孩子出行。随着“两孩政策”的普及,家庭中生育两个孩子的比例也达到了10%。

中国亲子旅游市场发展迅速(来源:招商局研究院)

同时,旅游的主要形式也越来越受到人们的追捧。家长也愿意让孩子在路上体验不同的风土人情,学习当地丰富多彩的民俗文化,进而培养孩子的综合素质。

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蒸汽教育成为中产阶级家庭的新选择

在互联网、大数据、vr/ar等新技术、新应用飞速发展的今天,家长们越来越重视对孩子创新能力的综合能力培养。以蒸汽教育为代表的新型素质教育也正在成为新的中产阶级家庭。选择。蒸汽教育的第一个场景是学校,而平行的场景是家庭。蒸汽教育不同于传统的单一学科、书本式的教育方式,它由科学、技术、工程、艺术、数学等学科组成。课程类别包括机器人教育、儿童编程教育和创造者教育。预计到2020年,蒸汽教育市场规模将达到150亿元,未来普及率有望继续提高。

中国蒸汽教育市场潜力规模预测模型(来源:东兴证券研究所)

第三,儿童的文化消费市场必须“培养”

儿童的文化消费既是消费行为,也是文化教育的使命。随着“儿童经济”的兴起,儿童文化消费市场将继续上升。作为儿童文化消费市场的目标群体,儿童群体的身心发展尚不成熟。它正处于建构生命,价值观和世界观的概念阶段。规范和引导儿童文化消费市场是非常必要和有益的。同时,儿童的权益为儿童群体提供了优质的文化产品和舒适的文化消费空间,从而营造了“文化”儿童的消费市场环境。

1

保证

在文化消费过程中,儿童群体普遍缺乏自我保护意识。通过特殊规定加强对儿童的保护有助于避免“儿童消费”落入“消费儿童”周期。今年4月,国家广播电视总局发布了《未成年人节目管理规定》,将次要节目的管理纳入法治,指导和规范节目的制作,制作和传播。 8月,国家互联网信息办公室发布《儿童个人信息网络保护规定》,通过互联网规范十四岁以下儿童个人信息的收集,存储,使用,转移和披露。不言而喻,保护未成年人的合法权益和促进未成年人的健康成长是不言而喻的。这也是儿童文化消费市场长期有序发展的先决条件。

2

有产品

儿童团体对文化产品和服务的需求往往高于父母和企业,但他们掌握文化产品内容的能力有限。市场的扩大使得市场上的文化产品参差不齐,粗制滥造的文化产品不仅给孩子们带来了文化营养,而且严重损害了文化消费市场的秩序。这与市场的有效监管是分不开的。家长还需要仔细考虑为孩子选择文化产品,以满足孩子的文化消费需求,并具有娱乐性。文化企业不能把孩子的文化产品当作简单的事物。他们必须充分考虑儿童的认知水平和心理需求,使所生产的文化产品真正具有市场价值。

Pig Peggy Stage Play

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有空间

目前,城市大型文化综合体已经安排了亲子场和儿童场所,儿童零售,儿童娱乐,儿童发展,儿童教育等专门针对儿童群体,正在变得越来越丰富,儿童在购物中心的业务比例正在增加。它将继续扩大儿童文化消费的空间。

此外,随着文化基础设施的改善和文化服务项目的增加,公共文化体育设施向未成年人和亲子家庭开放的努力需要进一步加强。应努力为儿童的文化体育生活和文化消费创造积极的地位。孩子们快乐地成长。

参考资料来源:GTI神舟娱乐,《线下文化消费多元发展,儿童业态存翻倍空间》娱乐硬糖,《掘金万亿儿童消费市场,爱奇艺的未来之战?》人民日报,《儿童消费成为文化消费市场新增长点》深音,《万亿的儿童消费市场,有谁能分一羹?》收集报告投诉

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有人说,过去的孩子们很高兴在夏天对粉丝大喊“啊”,但现在孩子们有所不同。他们可以让平板电脑观看动漫,玩游戏,并在年轻时保持智能。手机刷了声音并快速刷了一下。随着经济发展水平的提高和人民生活水平的提高,儿童(本文主要指14岁以下的未成年人),文化消费模式越来越丰富,儿童文化消费市场也在飙升。今年,孩子们更“快乐”。

儿童消费市场已成为文化消费市场的新增长点

今天,儿童团体在文化,艺术和娱乐体验方面更加多样化,文化产品和服务更加丰富。作为“网络世代”,儿童群体访问互联网和使用智能电子设备更方便。未成年人第一次“触网”的时代进一步发展,这也扩大了他们对文化消费的认识和需求,以及儿童对文化的参与。消费已成为常态,消费市场已成为文化消费市场的新增长点。

一方面,儿童消费市场广阔,消费强劲。据国家统计局统计,截至2018年底,中国大陆总人口为13.95亿人,其中2.35亿人(包括15岁以下)人口为2.35亿。这个庞大的集团背后是一个广阔的消费市场。目前,中国儿童消费市场规模已超过4.5万亿元(包括所有儿童消费市场)。 2016年“完全独生子女”政策的实施,为热闹的“儿童经济”增添了火花,加速了这一进程。市场正朝着更大的量增长。

目前,在“4+2+1”和“4+2+2”的家庭结构下,孩子无疑是家庭的核心。根据中国儿童产业研究中心的数据,80%的家庭占家庭支出的30%到50%。孩子们的消费很旺盛。儿童的消费需求往往能促进家庭中整个年龄段的共同消费。这种推动市场消费的行为使得以儿童为主导的消费群体迅速扩张。

另一方面,消费水平的提高和消费观念的升级,导致儿童文化消费比重不断上升。家庭可支配收入的增加是家庭儿童文化消费支出增加的基础。据国家统计局统计,2008年全国居民人均可支配收入元,比上年增长6.5%。全国居民人均消费支出1853元,比上年增长6.2%。

儿童消费市场结构(来源:埃索托儿童咨询)

目前,80后、90后已升格为儿童家长群体的主力军。作为家庭中儿童消费的主要“决策者”和“支付者”,这些年轻父母的消费能力明显提高,文化消费意愿强烈。成长经验和观念认知使他们更加注重儿童文化素养的培养,愿意加大对儿童文化消费的投入。儿童文化消费市场潜力巨大。

“三万块钱养不起孩子放暑假”?

如今,儿童的假期支出已成为家庭经济支出的主要项目。在今年夏天的夏天,父母最重要的一点是什么?荣360《维度》一项调查显示,49.04%的受访者表示课程培训费用最高;旅游出行排名第二,占13.94%;其次是购物消费和爱好咨询,分别占12.98%和11.54%。对于暑假课外培训消费支出,37.8%的月收入超过2万元的家庭表示暑假的月支出在10,000到20,000之间。

这也表明,随着儿童文化消费市场规模的不断扩大,儿童文化形式的多样化不断丰富了儿童群体的文化生活和文化体验。娱乐和学习的两个主要方面是向前发展,并继续前进以引导儿童文化。消费者市场的格式已经升级。

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儿童电影和电视,儿童戏剧欢迎成长

随着儿童市场迎来“井喷”,各大视频网站都展示了儿童的内容。 2018年5月,爱奇艺宣布升级其儿童频道“动画之家”,并推出独立品牌“Chibabu”,该品牌吹响了儿童消费市场的号角。同样,优酷和腾讯视频也推出了自己的儿童导向品牌“小企鹅乐园”和“小小优酷”。

此外,儿童剧也是一个很大的增长点。《2018中国演出市场年度报告》表明2018年有24,600名儿童戏剧表演,比2017年增加14.95%,票房收入10.81亿元,比2017年增加7.35%。除了传统的戏剧表演,还有是主要商业区的儿童和儿童的大量专业“微型”。这个实验性的小剧场专注于互动儿童剧,儿童可以在戏剧后参与戏剧。剧院提供的戏剧训练和表演扩展了儿童的文化体验。

2

博物馆场地为儿童的成长服务

文化历史,自然科学和其他博物馆有助于培养儿童观察,探索和反思的能力。这是儿童课外学习体验的理想场所。在众多观众群体中,儿童团体也是最有价值的观众群体。

山东博物馆网站儿童版

近年来,为儿童服务的博物馆的意识逐渐增强。除了专门的儿童博物馆外,越来越多的博物馆开设了特殊的儿童通道和儿童展览区。儿童可以参观真正的文物,创作展品或参加展览。在博物馆的活动中,一些博物馆还依靠自己丰富的文化背景和知识背景,通过各种方式开辟一所新的儿童学校,让孩子们可以在博物馆里学习知识,探索兴趣和爱好,儿童观众提供互动学习和多感官体验的机会。

3

主题公园和主题公园正在迅速发展

主题公园已成为家庭和家庭乐趣的重要选择。国内华侨城集团,华强范特和长隆集团现已跻身世界十大主题公园之列,交通增长率远高于其他欧美国家主题公园集团。可以看出,中国主题公园市场正处于快速发展阶段。

Aofei Happy World室内乐园

知识产权转换是主题公园和主题公园在儿童中流行的主要原因之一。例如,Aofei Entertainment拥有以“喜羊羊与灰太狼”,“巴拉拉小仙仙”和“超级飞人”为代表的儿童知识产权资源库,在儿童市场上颇具影响力。在2019年上半年,Aofei Entertainment Atrium主题活动在23个会议期间举行,覆盖全国15个一线到三线城市的2000多万人。它开展的四个文化娱乐项目包括7月在多个城市举办的大型嘉年华项目。收到超过1000万。

4

亲子旅行,寻求研究之旅

家庭亲子活动对提高儿童的审美能力和认知能力有积极作用。作为一种特殊的教育方式,亲子旅行近年来发展迅速。目前,市场上更多的家庭友好型产品不再仅仅是为了简单的游戏,而是为了孩子的培训和教育,让孩子们在亲子游戏中获得更多的体验机会,锻炼孩子的个性和个性。质量。今年夏天,21%有“儿童旅行”的家庭带着孩子旅行。随着“两孩政策”的普及,携带两个孩子的家庭比例也达到了10%。

中国的亲子旅游市场发展迅速(资料来源:招商研究院)

与此同时,旅游业的主要形式也越来越受到追捧。家长们也愿意让孩子在路上体验不同的风俗习惯,学习丰富多彩的当地民俗文化,培养孩子的综合素质。

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STEAM教育成为中产阶级家庭的新选择

今天,随着互联网,大数据,VR/AR等新技术和新应用的快速发展,家长越来越重视儿童创新能力的综合能力培养。以STEAM教育为代表的新的素质教育也正在成为一个新的中产阶级家庭。选择。 STEAM教育的第一个场景是学校,平行场景是家庭。与传统的单学科和书本教育方法不同,STEAM教育由科学,技术,工程,艺术和数学组成。课程类别,如机器人教育,儿童编程教育和创作者教育。据预测,到2020年,STEAM教育市场将达到150亿元,未来渗透率有望继续提高。

中国蒸汽教育市场潜力规模预测模型(来源:东兴证券研究所)

第三,儿童的文化消费市场必须“培养”

儿童的文化消费既是消费行为,也是文化教育的使命。随着“儿童经济”的兴起,儿童文化消费市场将继续上升。作为儿童文化消费市场的目标群体,儿童群体的身心发展尚不成熟。它正处于建构生命,价值观和世界观的概念阶段。规范和引导儿童文化消费市场是非常必要和有益的。同时,儿童的权益为儿童群体提供了优质的文化产品和舒适的文化消费空间,从而营造了“文化”儿童的消费市场环境。

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保证

在文化消费过程中,儿童群体普遍缺乏自我保护意识。通过特殊规定加强对儿童的保护有助于避免“儿童消费”落入“消费儿童”周期。今年4月,国家广播电视总局发布了《未成年人节目管理规定》,将次要节目的管理纳入法治,指导和规范节目的制作,制作和传播。 8月,国家互联网信息办公室发布《儿童个人信息网络保护规定》,通过互联网规范十四岁以下儿童个人信息的收集,存储,使用,转移和披露。不言而喻,保护未成年人的合法权益和促进未成年人的健康成长是不言而喻的。这也是儿童文化消费市场长期有序发展的先决条件。

2

有产品

儿童团体对文化产品和服务的需求往往高于父母和企业,但他们掌握文化产品内容的能力有限。市场的扩大使得市场上的文化产品参差不齐,粗制滥造的文化产品不仅给孩子们带来了文化营养,而且严重损害了文化消费市场的秩序。这与市场的有效监管是分不开的。家长还需要仔细考虑为孩子选择文化产品,以满足孩子的文化消费需求,并具有娱乐性。文化企业不能把孩子的文化产品当作简单的事物。他们必须充分考虑儿童的认知水平和心理需求,使所生产的文化产品真正具有市场价值。

Pig Peggy Stage Play

3

有空间

目前,城市大型文化综合体已经安排了亲子场和儿童场所,儿童零售,儿童娱乐,儿童发展,儿童教育等专门针对儿童群体,正在变得越来越丰富,儿童在购物中心的业务比例正在增加。它将继续扩大儿童文化消费的空间。

此外,随着文化基础设施的改善和文化服务项目的增加,公共文化体育设施向未成年人和亲子家庭开放的努力需要进一步加强。应努力为儿童的文化体育生活和文化消费创造积极的地位。孩子们快乐地成长。

参考资料来源:GTI神舟娱乐,《线下文化消费多元发展,儿童业态存翻倍空间》娱乐硬糖,《掘金万亿儿童消费市场,爱奇艺的未来之战?》人民日报,《儿童消费成为文化消费市场新增长点》深音,《万亿的儿童消费市场,有谁能分一羹?》